ГАЛЕРЕЯ ПРОЕКТНЫХ, ПЕДАГОГИЧЕСКИХ И ТВОРЧЕСКИХ РАБОТ

Ежедневные периодические печатные издания США в условиях конкурентного газетного рынка

Колегова Софья Романовна, ученица  11 «А» классаМБОУ «Школа № 58» г. о. Самары, 17 лет

Номинация: «Доклад»
Куратор:
Апанасюк Лариса Ахунжановна - д.пед. н.,  доцент , профессор кафедры иностранных языков ФГБОУ ВО «Российский государственный социальный университет» г. Москвы

Ежедневные периодические печатные издания США в условиях конкурентного газетного рынка

Актуальность данной работы определяется важностью изучения условий конкурентного газетного рынка США для  развития плюрализма в периодических печатных СМИ.

Цель работы – определить разницу и общие черты ежедневных периодических печатных изданий США в условиях конкурентного газетного рынка.

Объектом исследования являются условия конкурентного газетного рынка.

Предмет исследования – ежедневные периодические печатные издания США.

Теоретической и методологической основой работы послужили труды отечественных и зарубежных ученых.  

На медиа-рынке США, где выпускается больше одной газеты, есть больше шансов, что в медиа будут представлены различные интересы и точки зрения, а также будут более пропорционально отражаться события, факты и проблемы из разных сфер жизни. Это дает аудитории больше возможностей выбора информации, повышаются шансы читателей получить объективные данные об окружающей их действительности. Поэтому нам представляется важным изучить ежедневные периодические печатные издания США в условиях конкурентного газетного рынка и опыт городов, где печатается более одного ежедневного периодического издания. Изучение конкуренции в американской прессе актуально и для России. Ведь в целом, положение российских ежедневных городских газет вызывает беспокойство: большинство из них нельзя назвать самостоятельными, так как они дотируются государством, и все чаще звучат мнения со стороны властей о том, что субсидирование стоит прекратить, то есть городская пресса в провинции ,в принципе, находится под угрозой.

В мире, к сожалению, также остается все меньше городов, где сохранялась бы конкуренция между ежедневными периодическими печатными изданиями. В США же, в отличие от Европы и России, до сих пор превыше всего значение рыночных механизмов. Мы решили обратиться к опыту этой страны и исследовать, что позволяет американским ежедневным городским газетам выжить на конкурентных рынках в условиях отсутствия внешнего вмешательства. В США, где журналистика всегда ассоциировалась с объективностью, правдивостью и неподкупностью, и СМИ, которых во многом определяли технологические пути изменения в структуре мировых медиа, число конкурентных газетных рынков со временем также сокращается. Для нас важно понять, почему на этих рынках сохраняется конкуренция, что отличает «первую» газету от «второй» [1,с.43]. Мы проанализируем их содержание и постараемся установить, какую повестку дня предлагает каждая из них, насколько она разная и, соответственно, почему издатели «вторых» газет, которые намного уступают «первым» по объему тиражей, видят смысл в продолжении деятельности. Наше исследование носит кейсовый характер и представляет результаты анализа изданий трех городов, но можно предположить, что в остальных населенных пунктах с двумя газетами ситуация похожая.

Практическая значимость нашей  работы определяется тем, что проведенное в ней исследование дает возможность не только проследить новые тенденции в современной прессе США, способствовавшие появлению нового вида ежедневного информационно-пропагандистского издания, но и с наибольшей полнотой выявить на конкретном примере специфику издания этого вида.

В связи тем, что на современном этапе  своего развития ежедневные периодические печатные издания США в условиях конкурентного газетного рынка  - это влиятельные общенациональные СМИ , к тому же близкие к правительственным кругам, в их  работе возрастает роль критического анализа политического курса и пропагандистской деятельности.

Ежедневную региональную прессу США российские ученые, на наш взгляд, обделили вниманием, при том, что актуальность изучения этого вопроса очевидна, ведь издания метрополий играют в структуре прессы США основную роль, в то время как доля общенациональных газет очень ограничена. Так,  был проведен контент-анализ «Нью-Йорк Таймс», сделав упор на изучении характеристик качественной газеты как типа. Так Вартанова Е.Л. рассматривала содержание «Уолл-стрит джорнэл», но это было еще в годы холодной войны, и целью анализа было выявить особенности пропагандисткой деятельности газеты, которая выступала на стороне деловых кругов США [2,с.76]. По результатам контент-анализа  нам удалось выяснить, что «Уолл Стрит Джорнэл» и деловые журналы «Форбс» и «Форчун» используют психотехнологии с целью информационного воздействия на аудиторию.

В трудах отечественных ученых, посвященных печатной прессе США, внимание больше сосредоточено на финансовом положении периодической печати, ее экономической модели и менеджменте, а не на содержательных аспектах.

Вторую группу источников, к которым мы обратились, составляют научные статьи и книги американских исследователей на тему конкуренции на рынке прессы США и её влиянии на контент газет, где ключевой является «зонтичная конкуренция» (на примере Сан-Франциско).  Большую ценность для нас составили исследования о том, к чему приводит монополия на газетном рынке, и, наоборот, труды, о том, как издания функционируют в условиях конкуренции и как соперничество отражается на содержании прессы [3;4].

В третью группу источников входят современные материалы, анализирующие  американскую прессу [5]. Из данных публикаций мы узнали о положении дел исследуемых нами газет в течение последних лет, о том, как они взаимодействовали с конкурентами, с какими сложностями сталкивались и как меняли свои стратегии в условиях развития онлайновых медиа. В том числе мы обращались к наблюдениям экспертов в специализированных журналах. Речь идет об издании, посвященном газетному бизнесу -  «Editor & Publisher» - и академических журналах о журналистике: проекте Гарвардского университета – «Nie man Lab» и издании Колумбийской школы журналистики в Нью-Йорке – «Columbia Journalism Review».

Примечательно, что, несмотря на значительное число работ американских исследователей, посвященных контенту американской прессы, среди них нет таких, которые охватывали бы все аспекты содержания. Чаще всего авторы концентрируются на отдельных категориях: либо темах публикаций, либо источниках, либо месте действия описываемых в заметках событий, либо политической ориентации. В результате предлагаются средние цифры по всем газетам, однако не проводятся сравнения между изданиями, то есть авторы ставили своей задачей выявить некую усредненную модель содержания американской газеты.

Следует отметить, что мы изучаем сразу все аспекты содержания газет (тематику, источники, географию публикаций, их жанры), что позволяет составить максимально точную и всестороннюю картину структуры контента конкурирующих на одном географическом рынке изданий. Кроме того, мы сопоставляем полученные данные по «первой» и «второй» газетам в пределах одного географического рынка и сравниваем результаты анализа трех городов между собой, что позволяет выявить общие черты контента «первых» и «вторых» городских изданий в условиях конкурентного газетного рынка США.

Приоритетными в нашем исследовании являются соперничающие друг с другом «первые» и «вторые» ежедневные газеты, выходящие в крупнейших городах США - Чикаго, Бостоне и Лос-Анджелесе. Прежде мы выявили особенности содержания «первых» и «вторых» ежедневных городских американских периодических изданий на примере трех мегаполисов.

Стоит пояснить, что под «первыми» ежедневными газетами мы понимаем издания, которые занимают доминирующее положение на местном рынке за счет своего тиража. Их конкуренты, которые ежедневно печатаются в гораздо меньшем объеме и имеют более слабое финансовое положение, могут быть названы «вторыми» газетами.

В итоге краткого исследования мы получили положение о том, что в крупных городах США, где еще сохранилась конкуренция между ежедневными газетами, «первые» и «вторые» издания существенно отличаются по содержанию. Они могут представлять собой газеты разные по типу и по своим политическим убеждениям. А главное - они могут освещать совершенно разные темы, при этом одинаковые по своей значимости для аудитории. То есть в данных городах достаточно инфо-поводов, чтобы обе газеты не повторялись. Издания дополняют друг друга, и их наличие на одном рынке способствует развитию плюрализма, то есть у аудитории повышаются шансы на то, чтобы получить более полную информацию о событиях в городе и регионе, принять участие в обсуждении той или иной проблемы и быть услышанными.

Эмпирической базой исследования стали результаты контент-анализа материалов печатных версий газет Чикаго, а именно: «Chicago Tribune», «Chicago Sun-Times», Бостона, в частности, «Boston Globe» и  «Boston Herald», и Лос-Анджелеса -  «Los Angeles Times и  «Los Angeles Daily News». Помимо того что эти города являются одними из крупнейших в США, их выбор был обусловлен и тем, что условия конкуренции в каждом из них отличаются. В Чикаго речь идет о соперничестве между таблоидом и качественной газетой с примерно одинаковыми политическими установками, в Бостоне конкурируют таблоид и широкоформатная газета с противоположными политическими взглядами, в Лос-Анджелесе сосуществуют два качественных издания с разными политическими позициями.

Подводя итог, заметим, что материалы нашего краткого исследования могут быть использованы при изучении вопроса о влиянии процесса концентрации и монополизации прессы на состояние современной американской печати, тенденций в современной прессе США, в частности, вопроса типологии ежедневных газет. Результаты исследования могут найти применение при выработке рекомендаций для уточнения пропагандистской и контрпропагандистской деятельности средств массовой информации России, повышения эффективности борьбы с негативной внешнеполитической пропагандой

Список использованных источников:

1. Багдикян Б. Монополия средств информации. М.: Прогресс, 1987. - 322 с.

2. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран: учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2003. - 335 с.

3. Макеенко М.И. Ежедневная печать: американский опыт конца XX столетия. 1995-2000. - М., 2004. - 190 с.

4. Михайлов С.А. Журналистика Соединенных Штатов Америки. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004. - 448 с.

5. Bogart L. Press and Public: Who Reads What, When, Where and Why in American Newspapers. Hillside, N.J.: Lawrence Erlbaum Associates. 1981. - pр. 253 - 265.

30.12.2018 в 09:55
15
Добавил NikElena
Оценок нет
Загрузок нет
Комментариев нет
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
Регистрация | Вход

Свидетельство о регистрации средства массовой информации - Эл № ФС77 - 75208 от 07 марта 2019 г. Зарегестрированно в Роскомнадзоре. 0+

Разработано в Divine Draft